Друзья, приветствую.
Да, все знают, что это такое и в большинстве компаний эти планы есть.
Иногда их называют «Маркетинговыми стратегиями». Я предлагаю посмотреть на эти планы или стратегии со стороны оправданности трат бюджетных денег. А это очень непростой вопрос, оценить эффективность трат с точки зрения «эффективности их влияния на поведение потребителя».
Этой информации, как правило, в компании нет, но если начать задаваться вопросом эффективности, то достаточно быстро она появится. Неточная и отрывистая, с допущениями и ошибками. Но это лучше, чем тратить бюджет под лозунгом «мы просто обязаны на это выделить деньги». Не обязаны, но можете, если посчитаете эффективным.
Полезного просмотра.